Gibson, The Destroyer
Von zarten Orchesterklängen zu zersplitternden Gitarren: Statt defekte Gitarren einfach Rockstar-like zu zerschlagen, setzt Gitarrenhersteller Gibson auf eine Baustellenraupe, die hunderte – nach Angaben der Firma nicht mehr verwendbare – Instrumente der Bauart "Firebird" einfach platt macht.
Nach dem Leak des Videos hagelte es Kritik, schließlich hätte man die Gitarren ja auch spenden oder Einzelteile ausbauen und wiederverwenden können. Gibson erklärte daraufhin in einem Statement: "Das Firebird X-Zerstörungsvideo, das vor einigen Monaten auftauchte, betraf einen isolierten Haufen Firebird X Modelle, die zwischen 2009 und 2011 gebaut wurden und wegen unsicherer Komponenten unrettbar beschädigt waren. Diese isolierte Gruppe von Firebird X-Modellen konnte nicht gespendet werden und wurde deshalb zerstört".
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